3月27日上午，新媒体学院网络与新媒体专业主办的“网新最前沿”系列专业讲座在大剧场绿厅举行。本次讲座特邀浙江广播电视集团《天赐的声音》《有歌》副总导演雒成主讲，为网新学子解读融媒时代内容创作与用户运营的核心逻辑，助力学子明晰行业前沿业态。

雒成拥有十年传媒行业从业经验，在综艺内容制作、用户运营与IP全链路开发领域造诣深厚，曾参与《奔跑吧》《还有诗和远方》等多档知名综艺的制作工作，实战经验丰富。

讲座中，雒成结合自身从业经历，分享了传媒行业的时代变革。他指出，从早年被误认为“主持人”，到如今常被问及“是不是做直播的”，这种身份认知的变化，直观反映了传统媒体向新媒体转型的进程。当前，收视率已不再是内容考核的唯一核心，传媒人更应定位为“内容生产商”，在长视频、短视频、线下演出等多元场景中争夺用户注意力。他以S+级音乐综艺《天赐的声音》为例，介绍该节目历经七年发展，在适应融媒体生态的过程中找准流量命脉，累计斩获全网热搜三万余个，主话题阅读量超155亿，成为行业标杆。

针对内容行业“用户留存转化薄弱”的痛点，雒成结合头部综艺操盘经验，拆解了用户运营的四个关键阶段，并给出破局思路。他提出，单向传播已失效，需通过弹幕、二创等形式弥补互动短板，例如发起“舞台高光挑战”单项活动可斩获破5亿播放量，构建主话题矩阵可实现超154.2亿阅读量，通过全平台差异化定制和实时互动，让用户从旁观者转变为参与者。

谈及流量向“留量”的转化，雒成表示，核心在于情感深度绑定与生态构建。除通过音乐IP进行情感化叙事设计外，还需打通“节目+衍生+线下”的完整生态，通过联名地铁慢闪店、策划音乐数字藏品（NFT）、落地万人规模巅峰演唱会等形式，增强用户归属感，实现用户从“看客”到“死忠粉”的长效转化。

互动环节中，雒成针对学子们关心的职业发展问题逐一解答。他坦言，传媒行业需要足够的热爱支撑，“每一次突破与成果，都是对抗疲惫的最好动力”。他建议学子不必过早设定过长人生规划，应先找到自身不可替代的优势，制定阶段性目标，在实践中明晰发展方向。谈及艺人经纪岗位时，他指出，经纪人的核心是艺人的“商业操盘手”，极度考验沟通与统筹能力。

讲座最后，雒成寄语网新学子：“处处皆养分，日常的点滴观察都是创作的源泉。在数据与技术的浪潮中，别忘了内容的核心永远是‘人’——是情感的连接，是观点的表达，是让用户愿意为你停留的力量。”

本次讲座为网新学子搭建了理论与实践衔接的桥梁，拓宽了融媒体运营视野，帮助学子们更清晰地认知行业前沿动态，为其未来职业发展提供了重要指引。